从百箱大战到巨头争霸，腾讯迟来的亲儿子「听听」要如何抢 C 位？

- shenzhenware -

去年，我们见证了国内智能音箱市场的一场「百箱大战」，而在深圳湾（微信 ID：shenzhenware）的多篇报道中，我们也表达了这样的观点：对话式 AI 最后会变成一场巨头的较量，有能力构筑技术、内容、技能等全面的语音智能生态者才会是最后的赢家。

经历了去年一年的大浪淘沙，这场语音战争已经逐渐明朗化，由此前的「百箱大战」逐渐演变成为「巨头争霸」，阿里、小米、百度均逐渐成为其中的重度玩家。

而现在，又多了一个迟到的腾讯。

    腾讯的「亲儿子」首次亮相：外形丝毫不惊艳，可是人家可以发微信！

早在去年 7 月份，深圳湾便获悉，腾讯正在研发智能音箱。腾讯内部做硬件设备的小分队不少，这个被传言为「听听」或「耳朵」的产品，一直都出于神秘「待产」状态。今天上午，腾讯的这个「亲儿子」终于出现了路透了照片。

外观，你有我也有：除了很像 Echo，可以说没有其他亮点

在 36kr 的首发报道中，我们看到听听音箱与亚马逊 Echo 颇为相似，采取了中规中矩的圆柱黑身设计，大小与一个相册相仿。在听听音箱的正面照中，在电源开机键上方可以看到 Tencent 字样，表示这是腾讯品牌旗下的硬件产品。

^ 腾讯听听正面照，图源：36kr

机顶采取斜切面设计，有唤醒、静音、音量加、音量减等四个机械按键，机身上下部分则采取了不同的材质。知情人士告诉深圳湾，在颜色方面，除了黑色，听听音箱还有另一种配色，应该是在正式发布时一并揭晓。

^ 腾讯听听音箱顶部采用斜面设计，有唤醒、静音、音量加、音量减等四个机械按键，图源：36kr

听听音箱采用了 6 麦克风阵列，可以智能识别人声并过滤噪声，具备很好的自动降噪效果。而腾讯基于 10 多亿用户构建的大数据语音知识图谱，则可以助力听听音箱在语义理解上具备突出表现。

与市面上大部分智能音箱不同的一点是，听听音箱自带蓄电池。也就是说，充满电后，听听音箱还可以应用到车载、户外 Party 等场景。

服务，我有你没有：坐拥多个「独家」内容，还可以发微信

而作为一款腾讯「自研」的产品，听听音箱在内容资源方面有着很多别人无法企及的独家。

例如用户在购买音箱的诸多理由中，听音乐都是必不可少的一大选择，而腾讯音乐旗下揽括了酷狗、酷我、QQ 音乐等多个音乐品牌，手握中国音乐版权的半壁江山，所以大家可以想象一下听听音箱在音乐上的诸多可能；另外腾讯旗下还有腾讯视频、腾讯新闻、腾讯游戏、阅文等强大的内容体系作为支撑。

此外，既然是腾讯的「亲儿子」，自家的社交基因也少不了。听听音箱可以通过微信与家里的音箱进行对话，甚至是群聊。不过最终体验会怎样，还得看上市后的表现。

    腾讯智能音箱如何抢 C 位：靠低价、靠交互体验、靠补贴？

去年 7 月份，腾讯公司总裁刘炽平便透露了腾讯在做音箱的消息；8 月份，知情人士透露，该产品已经进入内测，预计 11 或 12 月上市。没想到的是，腾讯首款音箱的发布时间一再被推迟，按照深圳湾了解到的内测情况来看，产品预计会在今年 4 月中旬推出。

然而在过去的半年里，在阿里、小米、百度等互联网巨头的推动下，整个智能音箱市场愈烧愈烈，并且发生了很多产品进化方向上的变化。综合 2018 年第一季度国内外巨头在音箱领域的动作，产品的发展路线开始呈现三大趋势：

巨头纷纷推出迷你产品，靠低价抢占用户市场，然而「听听」在价格上并没有优势

继 2017 年的各种「类 Echo」产品之后，各智能音箱玩家又纷纷致敬 Echo Dot，相继涌现出叮咚 TOP、天猫精灵 M1、小爱同学 mini 等一大批迷你音箱玩家，俨然已经成为了今春「最流行」的潮流。

^ 看各家音箱的价格，腾讯听听空间还有多少？信息由深圳湾整理

迷你产品推出的意义体现在两个方面：一是能降低消费者进入的门槛，以最低成本扩大用户基数；二是能与主音箱（例如 Echo）组成 1+N 式家居语音控制体系。这方面腾讯尚未有所动作。

巨头纷纷强调多模态交互，靠产品体验讨好用户，然而「听听」在体验上并不出奇制胜

在不久前深圳湾举办的梧桐岛 CEO 早茶会上，渡鸦 CEO 吕骋曾表示，「未来智能产品只有语音是不够的，下一步准备『把视觉的东西带进来』」。

这并非一家之言，实际上很多公司都已经步入实践阶段，例如百度新推出了小度在家、灵隆科技推出了叮咚 Play、联想推出了 Smart Display。当然除了带屏音箱，也有一些新颖的尝试，例如阿里 A.I.Labs 推出的「精灵火眼」+ XHolder 组合，巧妙地利用智能手机来引入视觉交互。

^ 腾讯云小微联合数字家园发布的带屏音箱「亲见 M10」

这方面腾讯旗下的另一产品团队腾讯云小微已经有过尝试，于今年 1 月联合数字家园发布了带屏音箱「亲见 M10」，但这款产品并非「腾讯自研」，地位自然无法与腾讯听听相比。

巨头补贴大战白热化，「听听」是否有马爸爸补贴，值得期待

上个月，李彦宏在为「小度在家」发布会站台时，一句「反正就是要补贴呗」道出了当下智能音箱市场竞争的核心本质。据消息人士透露，百度这一轮智能音箱的补贴预算高达 5000 万元至 1 亿元，是目前带屏音箱战队中补贴力度最大的公司。

^ 李彦宏在「小度在家」发布会当场将售价砍掉 1000 元

然而，补贴大战的「始作俑者」并非百度。在去年双 11，天猫精灵 X1 以 99 元的价格卖出 100 万台，业内人士分析在这场促销大战中阿里至少要补贴将近 3 个亿。

而最为谨慎的「小爱同学」 299 元的定价也基本是「贴着成本在卖」，最近的米粉节，小米正式加入补贴战，以 99 元的价格抛售小爱音箱 mini，引起粉丝的抢购狂欢。

当大家都在以补贴换市场，以低价酿造爆款时，腾讯听听选择在补贴大战最为炽热的时候入局，是不是也从腾讯爸爸那里领取到了巨额补贴？值得期待。

所以，腾讯听听的杀手锏会是？

技术领先、ID 设计与众不同、产品交互打磨的细致？腾讯听听的这次亮相，已很难讲出什么以丰富这些故事主题。

内容、社交，甚至前沿概念的捆绑（如猎豹的区块链音箱）？有的，腾讯听听都有，没有的，腾讯听听也不会强加。

当阿里、百度、小米都在以补贴换市场，以低价酿造爆款时，腾讯听听在纠结了大半年后、选择在这个时候入局，这让人很难不联想到，它是不是也从小马哥那里拿到了巨额补贴？

很快就会揭晓。■

主笔：谈哲 / 深圳湾

审校：陈壹零 / 深圳湾

编辑：小琳 / 深圳湾

 WARE 2018 新硬件峰会 

随着小米 MIX 2S 的惊艳登场，以及音箱、电视、儿童手表、故事机、摄像头、车载后视镜等智能语音产品的日渐丰富，其背后搭载的「小爱同学」迫不及待的。

小爱同学背后的声学、语音、自然语言理解等技术正在如何快速演进？小米生态链企业丰富的产品形态如何构建强大的智能语音生态？ 

4 月 21 日，小米人工智能与云平台副总裁崔宝秋将在「深圳湾 WARE 2018 新硬件峰会」上，探讨小米对互联互通的多维场景的理解，以及小米打造智能语音生态的思路。

早鸟购票通道：x.shenzhenware.com/2018 （复制链接，在手机浏览器打开）

 < 快到湾里来 > 

深圳湾招人啦！！！深圳湾正在招聘「真知灼见的科技记者」、「四通八达的运营编辑」、「才华横溢的市场策划」、「技能爆表的活动运营」、「热情四射的社区达人」，如果你对科技领域有满满的热情、想把玩最新最酷的科技产品、喜欢分享一切有趣科技成果，那就快到「湾」里来吧！

简历传输门👉 [e-mail]

深圳湾（公众号 ID：shenzhenware）连接全球硬件创新者，连接硬件生态链上下游，连接跨界产品的设计、技术、生产、渠道、商业、创新。深圳湾持续关注「AI+硬件」带来的场景和交互创新，以及与平台和应用相连的全产业链升级，欢迎相关团队与我们联系，微信私人客服：小炫（ID：warexx）。